翻译：白话区块链

2010年代消费科技的最佳总结词是游戏化。回顾起来，这是有道理的，考虑到当时科技的发展方向。我们同时进入了移动和社交时代，在这个时代，每个人基本上都随身携带着一个连接的、网络化的游戏设备。

早期的游戏化趋势带来了一波公司，他们试图将通常单调的活动变成游戏，并将其转变为蓬勃发展的业务。它将访问地点变成了游戏（Foursquare，2009年）、监控交通变成了游戏（Waze，2008年）、语言学习变成了游戏（Duolingo，2011年），等等。这些公司意识到的是，游戏化是一种有效的策略，可以与用户产生促销、营销、参与和忠诚度。

游戏化的一个常见元素是积分制度，其中您可以将进度的定性指标转化为可量化的度量。积分系统基本上实现了两个目标：二进制的、可读的结果（数字上升、数字下降）和将内在动机轻松地转向外在动机的渠道（特权、连胜和奖励）。

区块链是积分系统的自然基础设施，因为它们被设计为一种实体的通用账簿，具有可以根据某些行为自动分配价值的轨道。

从历史上看，这种价值主要通过以太坊上的Token（ERC20）分配—这些金融资产的价值会在开放市场中实时调整。Token是识别、协调和补偿那些通过金融奖励和/或所有权份额对网络进行有益贡献的用户的强大工具。

Token激励对于区块链的使用至关重要。Token作为金融奖励的承诺是对像以太坊这样的L1上交易成本相对较高且通常风险较高的交易的一种平衡。然而，这种动态可能会产生一种恶性循环。在链上交易成本高昂时，奖励通常会流向愿意支付高费用的用户（通常是雇佣资本），并且通常不利于那些不愿支付高费用或更加风险规避的参与者（通常是新用户）。

随着区块链交易迅速变得更加便宜—通过L2和L3的普及—更广泛的非金融行为类别变得可行，可以将其带入链上，而无需迫切地期望用必要的金融奖励来补偿用户。这种新范式标志着新的链上原语的出现，如证明，以识别、协调和吸引一组复杂的、分散的用户。

链上证明是一种识别和分类用户的方法，允许用户自我证明其自身属性，并对他人的属性作证。然而，证明也有其局限性。证明通常是定性的，这使得它们在低上下文、计算环境（如区块链）中难以使用。例如，比较在同一游戏中杀死20个敌人的玩家和杀死12个敌人的玩家通常比比较杀死绿色Boss和杀死蓝色Boss的玩家要容易得多。通过增加环境的上下文，以及与人工智能和LLM的发展相结合，这种分析也将变得更加容易。然而，鉴于这些限制，更多的定量形式的证明可能更适合于区块链可扩展性的当下。

我们已经看到，加密货币中的积分系统实验开始蓬勃发展，例如模糊点（Blur points），它利用“上市积分”和“借代积分”等形式来激励特定行为，并分发可能包括BLURToken的奖励。最近，Rainbow开始向用户发放Rainbow Points，以奖励他们在Rainbow钱包中进行交易。到目前为止，这些积分实验基本上都是链下的，至少在实施方式上与Web2积分计划相似。

除了传统的积分系统之外，链上积分为在区块链环境中无需信任地使用积分提供了有趣的机会，例如通过Token兑换进行所有权分配、通过过滤网关进行假冒抵抗，或者在DeFi中改善市场功能。

本文的其余部分旨在说明Token、链下积分和链上积分之间的差异和权衡，并探讨链上积分在构建者和用户中可以作为另一个原语的程度以及其自身独特的优势和挑战。

 

1、为什么要使用积分

在Token的情况下，有许多特征在上线前会受到仔细审查，可能会实质性影响项目的吸引力和Token价格。其中一些因素包括但不限于：

供应和发行：Token是通货膨胀还是通货紧缩的？

用途：Token是否用于治理，如果是，持有治理Token是否代表对项目产生的任何费用的索赔以及对项目财政分配的控制？或者本地Token是否用于实用？它是否是账户单位/对于使用项目至关重要？

价值增值：是否存在质押机制或锁定？Token是否用于稀缺性和价值增值的手段？

分发：Token将通过空投或发行方式分发？是否会有解禁计划？

在积分的情况下，它们通常是非金融性的、可变的，并由发行者控制，这意味着积分系统可以在不立即影响任何市场动态的情况下轻松调整。积分供应可以是无限的，并且积分的使用/兑换方式可以进行修改。此外，积分的可交易性也由发行者确定，而Token则是根据设计可交易的。

能够在不从根本上改变市场动态、产品机制或用户行为的情况下实时调整积分系统并接收社区反馈，使团队有更多的时间和意识来理解和更好地保留用户。如果积分被用作Token的前兆，那么积分有助于消除项目过早定义其Token模型和分发的紧迫性，因为它可以在后来确定将多少Token供应分配给总积分池。

值得注意的是，当然，由于积分系统在Web2中已经有了先例，从监管的角度评估它们可能不那么可疑。

积分对于构建者来说更容易设计和执行，对于用户来说也更简单。考虑到Token价格的动态性，用户可能会发现很难知道如何概念化某种Token：我应该将其视为投资还是实用/获取工具？例如，想象一下一个街机游戏，您必须支付25美分才能玩游戏。如果您知道明天这25美分可能价值10美元，您可能会更加犹豫地将这25美分投入到机器中。

相反，积分可以被视为“元货币”，积分可以转化为金融价值并影响使用，但这种转化可以根据情况设计得更直接或更间接。在这种模式下，积分的可兑换性变得更加灵活。

在积分实用性方面，积分可以兑换为各种选项，包括直接的产品特权、项目的所有权/股权、治理权利和/或直接兑换为收入。这些配置也可以基于用户的自愿选择。

 

2、为什么要使用链上积分

积分的更灵活性自然引发了一个明显的问题，即链上积分与链下积分有何不同。当考虑Token与积分时出现的一个关键紧张关系是，ERC20Token最大化了可组合性，最小化了发行者的灵活性，而链下积分最小化了可组合性，最大化了发行者的灵活性。

将积分实施在链上，而不是链下，可能会处于这两端之间的某个位置，允许灵活性，同时保持区块链审计性和可组合性的好处。

但在实践中，这到底意味着什么，为什么这很重要呢？

1）可组合性

在某种程度上，我们可以将链上积分视为人们可以全球查看和利用的定量证明。任何人都可以在链上向任何其他人发行积分，以及基于其他方的产品使用或本地积分系统构建积分系统。链上积分可以为用户的链上身份添加一个新维度，类似于获取其他链上凭据，这些凭据可以集成到各种模块化协议中。有了这个框架，链上积分就成为了项目和品牌可以用来识别跨产品的高活跃用户的强大工具，甚至可以通过折扣和空投吸引潜在客户。

2）来源

链上积分还保证了来源和审计性，使人们能够透明地了解系统中积分的总分配情况，以及分配方法的历史记录。这种透明度对于积分系统对项目社区的价值以及在分配过程中对公平性的要求至关重要。

例如，品牌和代理商通常根据YouTube、TikTok、Instagram等平台上的参与度指标与影响力者合作。然而，这些平台在黑盒环境中配置和操纵其算法以进行放大和分发，使度量背后的逻辑不可分辨。

3）信任保证

区块链允许对用户当前积分分配和兑换选项进行明确的保证。这些保证使积分能够以最小的信任假设安全地兑换为其他链上资产，赋予链上积分一种在Web2积分系统中前所未有的价值潜力。没有了区块链，试图架起价值之桥的积分系统将会遭受与我们对Web2平台提出的批评相同的批评——即它们未能满足与其价值相称的信任水平——并且任何声明的兑换机制都可能在没有事先通知或历史记录的情况下“崎岖”。

4）抵制Sybil攻击

积分系统也很可能影响常伴随着Web3产品发布的“挖矿”活动。机器人可以像Token一样挖取积分，但积分系统可以作为项目团队与早期采用者之间的有益沟通机制，通过明确标志与Token不相关的奖励类型，并用于鼓励对产品或网络的某些贡献，例如向协议提供流动性或对某些功能进行压力测试。

5）社区问责制

在任何兑换机制被更加明确地揭示之前，积分分配可以比传统的空投更明确地受到社区的审查，从而降低后空投争议的风险。链上积分分配甚至可以由第三方进行审计，并带有时间戳验证。

 

3、积分的实行

正如我们之前提到的，积分可以设计成各种类型的奖励，从折扣到产品特权，再到项目的所有权/股权，治理权利以及直接收入。同样，积分在不同项目中的实施可能会差异很大，范围从某种形式的证明到修改后的ERC20Token再到锁定Token。虽然每种方法都有其自身的优点和权衡，但我们将通过一个可能的常见流程进行说明：兑换为ERC20Token。

虽然ERC20Token是分发奖励最可组合的方法，但它们通常最大化了发行者的灵活性，并且最大化了投机行为。您可以进行修改以有效地使它们无法转让或无限供应；然而，您仍然会遇到将Token与某种货币形式混淆的常见问题。

对于将积分实施为ERC20Token也有成本考量。每当用户加入和/或积分余额更新时，在链上转移ERC20Token的交易成本可能会对发行者产生巨大的负担。或者，您可以将积分积累在一个链下数据库中，并定期将Merkle树的根哈希值发布到链上的智能合约中。当用户想要索取Token时，他们向智能合约提交一个交易，该交易包含一个Merkle证明，当与用户的地址和索赔金额结合时，可以与发布的Merkle根哈希值进行验证（这基本上就是Merkle空投的工作原理）。这是一种常见的分发Token的方法，因为它将交易成本推给了最终用户而不是项目——从而将总成本（可能高达数百万美元）分摊给所有Token持有者。

Stack已经建立了一个解决方案，可以在任何EVM链上无需信任地将积分兑换为ERC20Token，其分发方法比传统的Merkle空投更加便宜。

虽然积分或Token系统的具体规格可能因案而异，但我们以下列出了关于链下积分、链上积分和Token的一般特征，供参考。

 

除了任何技术或加密特定的实施考虑之外，创建积分系统还有许多其他至关重要的设计决策。以下是一些思考：

项目积分系统的主要目标应该是鼓励产品使用，而不是鼓励积分累积。确保积分方案最终能够吸引用户回到您自己的产品生态系统是成功启动由积分驱动的飞轮的关键，而不是鼓励农场和流失行为。这对于价值的持续性尤为重要。通过提供奖励而失去的任何价值必须在其他地方进行补偿——增加更多用户、更高价值的交易、升级销售、通过广告补贴等。将积分直接导入产品福利特别有助于维持一个封闭的反馈循环，并测试特定功能/产品的成功程度。一个例子是Farcaster Warps，其中在应用程序中赚取的积分可以作为礼物赠送给其他用户，或用于折扣应用内NFT购买。产品内明确的积分使用案例降低了将积分主要视为投机者眼中的风险；即仅作为未来某种金融激励的基础。

有效的积分系统还需要对什么会促进用户和产品发展的直觉。例如，如果您的用户相对不太在意价格，折扣可能不那么有趣；而对于受益于强大网络效应的产品，个性化或社交访问/奖励等其他杠杆可能更具吸引力。如果您的产品是通过时间在会话中推动的，那么经常而持续地提供较小的奖励可能会更加有效，而受大量驱动的产品则可能受益于较少地提供更高价值的奖励。

 

4、积分的未来

游戏化的故事并不新鲜，有许多案例研究表明，游戏化可以促进积极的习惯养成，激励一致性，并增加品牌和用户之间的忠诚度。

当我们展望未来时，很明显，去中心化、用户拥有的网络将定义新的互联网。在链上世界中，游戏化的积分可以作为一种独特的方式来识别和奖励用户的行为和贡献，比在Web2中更加强大和全面。因此，重要的是要理解在产品中去中心化和所有权的目标和角色，并根据这些目标设计积分系统。

虽然Token是协调和治理这些网络的非常强大的工具，但它们已经证明比最初设想的更加僵化。链上积分作为一个潜在的新原始方法，供团队与Token并用，以探索更好的用户身份、用户所有权和激励一致性路径。然而，只有在谨慎地考虑这些目标的前提下，积分才能有利于实现这些目标。

 

 

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