作者：我心永恒 / 来源：区块链投资界

【人物导读】马丹：白话区块链创始人，2015年接触区块链，2016年加入BCA俱乐部并开始翻译区块链相关资料，2017年7月创办白话区块链、快速完成天使轮融资，在创办一年之际已完成Pre-a轮融资，估值一亿元人民币。

【导语】“这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代。”英国文学家狄更斯这样描述工业革命发生后的时代。伴随着无数的一夜暴富故事，区块链如一场风暴席卷而来。而“区块链媒体”号称是最适合普通人ALL IN的行业，在2018年呈现出爆发之势，最多时媒体数量接近2000家，作为融资超过千万的自媒体——白话区块链创始人马丹该如何解读有关这个新型行业的风云变幻和区块链媒体定位和未来呢。

诚挚问答

区块链投资界：请简单介绍一下你们的团队与核心人员。

马丹：感谢陈朋总的邀请。从公司化运营算起的话，白话区块链是2017年7月正式成立于南京，之所以叫“白话区块链”，是源于当初几个“区块链”业外的朋友对区块链产生了浓厚的兴趣，正好当时的我也做着一些工作之余的“创业尝试”，在网上时常跟志同道合的小伙伴们一起讨论区块链入门的事情，能经常听到这样、那样的抱怨，说这个区块链世界“黑话”、“术语”词汇太多了，要是能都变成人人能够用生活语言理解的“大白话”就好了，后面我们这个项目启动的时候，自然就想到用“白话区块链”这个词。

将区块链世界里面晦涩难以理解的"黑话”变成“白话”，让区块链业外的想入门了解这个奇妙世界的朋友们，可以通过我们的科普工作，更轻松更快速地入门、了解这个行业和所谓的“圈子”。

到目前呢，我们团队有12名全职小伙伴，另外有十多位专栏作者及各怀绝技的兼职运营的小伙伴们。

我们团队几位核心小伙伴都很优秀，创业以来最开心的事情就是这个吧，遇到这么优秀的小伙伴一起并肩作战，想想都很有成就感。

Foina是我们白话的联合创始人，是PMP认证的资深项目经理，是之前我在国企的多年老同事，是我们南京链上总部的主要负责人；运营合伙人WJ有着10年个人站长经验，互联网系列的运营实战经验很丰富；产品合伙人Keven是来自腾讯的产品经理；内容和培训的合伙人BF来自原北京新东方，密歇根州立大学的中美线教育研究员、访问学者，也是我在大量了解创业知识的时候，在某个在线课平台上花一块钱听课“买”来的小伙伴，想想真的特别的神奇，感谢幸运之神关照有心学习的人。

区块链投资界：有本书叫《白话区块链》，公众号的名字和这本书有什么联系吗？

马丹：这本书和我们的品牌号“白话区块链”没有关系的，之前公众号后台和我个人也莫名地接到过一些抱怨，说，你们这本书的内容版权和各类授权不清这一类的指责，慢慢的就习惯了，事实上，是没有一丁点关系。

不过我们白话团队和人民邮电出版社合作翻译的科普书，已经进入了进厂印刷的阶段，很快就要上线了，效果好的话，后面我们会持续精心挑选这个领域的好书出版，希望把国外的好内容科普到国内，给这个行业贡献一份朴素的力量吧，毕竟现在国内在区块链这块优质的内容还是不充分的，给大众科普是一个值得持续努力的事业。

区块链投资界：据你所知，目前有影响力的区块链自媒体有多少家？和你们形成什么样的竞争关系？

马丹：作为从业者，数据肯定是会关心的，今年7月10日在国内某次会议上有一个数据报告，显示区块链媒体已达48547个，虽然很多非区块链垂直领域的媒体（包括官媒旗下、互联网行业媒体等）都在18年新年前后高调进入区块链，就我来看，这个数据还是有不少水分的，目前有影响力的区块链自媒体应该不到100家，就占领用户的认知来讲，也就六、七个可以被记住的细分品牌，要做到用户和垂直市场都认可，各家互相之间的竞争是非常的激烈。

不过我们白话区块链定位于，做行业外入门级的增量市场，在科普入门这块已经形成了初步的口碑和影响力，作为在这个定位上仍在坚持的品牌，白话算是头部媒体号了吧。

因为我们的持续努力，白话区块链公众号在微信搜索“区块链”长期排名第一，在目前熊市的行情每天也有数百精准用户通过微信搜索懵懵懂懂地进入到我们公众号，这个也是我们一大增量用户来源，这也要求我们做“良心”品牌呀。

真的去分析“竞争关系”，其实，还不到时候，行业太初期了，是下苦功夫和快速摸索和应变的时候，等几年之后真正的应用落地、链上和现实世界互动起来，在某一细分领域，开始有人用“红海”这个词的时候，再去谈“竞争关系”和“竞争对手”吧，一些同行友商我们相互之间还是有着朴素的革命友谊的，都在为行业努力。

区块链投资界：传统自媒体或者说互联网媒体本身带有很大的流量，如果他们和你们竞争，你们能具备什么样的核心竞争力而不落后？

马丹：前面我们聊了，现在很多传统自媒体或者说互联网媒体已经开始进入区块链行业，他们自带流量，确实导致这个行业竞争加剧，但是我们知道，区块链这个行业的内容本身是带有很高的门槛的，昙花一现的项目很多，每天进进出出的我们也常听到。

拿白话来讲，目前团队12名全职、另外加十几名专栏作者及兼职运营，我们发布的内容近一个月原创率近80%，算是行业里面为数不多的一直认真生产内容的小团队，目前来说在行业里面形成了不错的口碑，是有一些声音的，现在一些传统媒体或互联网媒体在遇到"区块链"持续内容生产这块的门槛后，其实在尝试中，会转向寻求行业内已成熟的生产内容的垂直媒体合作。

比如，目前我们一直在内容合作的36Kr，前面合作过的新华网及其他官媒，以及在海外拥有2000-3000万用户的Yeahmobi平台，他们希望进军区块链媒体但内容门槛太高，目前也在和我们探讨后续内容上的深度合作。

在细分行业中，有竞争才会推动团队更快地进步，如果真的到了这个行业繁荣到剧烈竞争的那一步，我们也不会硬碰硬地竞争，而会基于我们的优势和竞争对手一起合作共赢，毕竟这个行业前景太大路途也还很远，从业者应该很容易理解，大家合作共赢能跑得更远。

区块链投资界：作为有影响力的区块链自媒体，你们自己会投资项目吗？或者利用自己的影响力对某些项目进行宣传吗？

马丹：我们不会以白话区块链这个品牌的的名义投资任何项目，在这个细分行业现在我们被认为是媒体，那我们就得尽最大努力地保持客观的立场。我们会对某些项目做深度解读，可我们的前提和立场始终不变，即尽大所能地秉持中正客观的阐述态度，给用户提供需要了解的行业信息。

区块链投资界：白话区块链的定位，是看到了哪几类用户的哪些痛点呢？

马丹：所谓定位，应该是找到某一处定位即可，即定位某一类用户，定位太多可能相当于没有定位吧，尤其是对于一个初创的小微公司而言，市场那么大，又很早期，什么都做，怕是要一事无成，先把一处做精做深，再寻求在这一处上的"T”形发展，再说，随着行业和公司的发展，定位也需要快速调整。

上面第一条也说过，“白话区块链“这个名字的来源，将区块链世界里面的晦涩难以理解的"黑话”变成通俗易懂的“白话”，让“区块链”业外的朋友更轻松愉快地科普入门了解这个行业，或者以后能在这行业“起来”的时候，找到自己的机会，把这些做好，就是我们目前的定位：区块链行业垂直媒体及科普入门品牌，让对区块链感兴趣的朋友入门的门槛更低。

区块链投资界：对于自媒体来说一直是内容至上，那白话区块链是如何保证每期都能有优质内容呢？如何和现在的区块链内容平台（币乎、币车）等争夺优质内容呢？

马丹：要保证优质内容，我们看来无非两点：一是选题能力，二是持续创作优质内容的能力。

选题这边我们分为两部分，一部分是面对“纯小白”用户，每天搜索“区块链”进来的用户，我们提供通俗易懂的科普入门内容；另外一部分呢，我们从去年7月份到现在，很多用户跟随我们一路走到现在，他们已经入门并不断升级了，我们需要持续給他们提供进阶版的内容，比如，行业热点跟踪、业内“大咖”访谈、项目深度解读等，来满足用户进阶之后的需求。

创作内容的能力这块呢，除了我们自己的编辑之外，我们目前维护了十几人的长期特邀专栏作者团队，他们是区块链垂直行业里面非常优秀的原创内容创作者，对于这些创作者，我们会尽量给他们提供成长的平台，让他们和我们平台一起成长，在这个行业中共进。

至于您说的我们如何和其它平台争夺优质内容的问题，其实这个争夺是不存在的，目前我们不存在正面竞争的关系，现在的白话区块链是内容生产方，其它的平台和我们更多的是合作关系。

区块链投资界：2017年11月24日白话区块链发表一篇文章《大白的赚钱小伙伴续集:生财有术里的互联网赚钱故事》，文中简要的叙述了白话区块链的由来，能否简单介绍一下当时做这个项目的初衷和想法呢？

马丹：感谢对我们白话关注的如此详细。我们旗下的“白话区块链”的这个品牌，确实是从一个叫“生财有术”的知识星球中孵化出来的，当时生财有术组织了一期活动叫“大航海计划”，去挑战一个月内做成10000用户关注的公众号，我个人是16年才开始了解区块链的，当时这个知识星球中有几个朋友也对区块链非常感兴趣，大家琢磨着，要不，就做一个关于区块链的公众号吧，在“白话区块链”起航之后，又得到圈内口碑不错的老师和先锋人物的推荐，很快达到了10000用户的“小目标”。

当时的我正好在四处学习创业相关的信息、知识，打算离开可以养老的大型国企、追求些自己的事情，就趁着这个机会，义无反顾地坚持，让这个项目开始公司化运营。很幸运，没多久就拿到了天使轮融资。

区块链投资界：我们这里有一个统计的数据，白话区块链自2017年7月5日发表第一篇文章，至今天（2018.9.26）共计发表418篇文章，阅读总量1995839次，点赞总量16764次，阅读量过万的33篇，你本人对这些文章都熟悉吗？你最喜欢哪篇文章？这些数据是否已经是区块链自媒体的头部呢？

马丹：感谢详细的数据收集，我本人对这些文章几乎都熟悉的，毕竟白话区块链作为我们公司的核心品牌，从白话区块链推出去的内容是需要通过几道审核的。

喜欢的有很多，都是我们的作者辛辛苦苦的创作和编辑校对啦。个人最欣慰的是我们的“小白入门”系列。

其实创办白话区块链一年多时间，听到的最让我感到骄傲的评价有两种：一种是身边朋友说“每次我朋友要入门了解区块链，我都直接把你们白话区块链的公众号直接转发给他”；另外一种是，同行朋友说，“没想到打开你们白话区块链，看到我的朋友圈里，关注你们公众号的人数比关注我们自己家公众号的人数还要多。”

感兴趣的话，陈总，您也可以做两个测试：一个是，在公众号搜索框中搜“区块链”，排第一个的是不是白话区块链；另一个是关注后看一看朋友圈有没有三位数以上的好友在关注它。

就目前的数据和反馈来说，我们应该算是行业内的头部媒体了吧。如果还没达到这个小目标的话，我们也会继续努力，把白话区块链打造成为区块链行业最大的知识和小白投资入门的入口，提供一站式的“生态”级别的服务。

区块链投资界：2017年11月29日“分叉”出品牌号《比特之星》，2018年1月3日“分叉”出《比特之心》，然后又开设“白话区块链”同名的知识星球和网站，对于白话的未来战略是什么样的呢？区块链自媒体的发展方向都有哪些呢？

马丹：我们白话区块链呢，定位是专注于区块链垂直行业的媒体和科普入门的系列品牌，现已拥有公共号矩阵、网站（hellobtc.com）、微博、海内外社群等渠道资源。未来我们会持续提供高质量的区块链科普入门、项目解读、海内外营销推广、区块链科普培训等服务，致力于打造区块链行业「一站式」的全方位知识服务生态圈。

区块链自媒体的发展方向的话不太好说，其实，整个自媒体这个大体系每天也都在发生大大小小的变化，更别说“区块链”这个很窄很新的垂直领域自媒体了。其实大家的选择很多吧，我们算是选择了一条不太容易走的路，话说回来，越是难走的路，选择的人可能就越少，这样子我们“笨笨地”努力着，可能“口碑”和“壁垒”慢慢的就积累起来了，重视中长期价值，而不是争一时之城池的短期利益，我们团队的成员会毫不动摇地在这条路上走下去，也希望在这条路上走得稳，祝福我们吧。

最后，感谢陈朋总，感谢《区块链投资界》对我们白话的关注。

【结语】一个项目是否成功或者一个企业未来能走多远，领路人和团队尤其重要，白话区块链创始人马总的细心、耐心与认真都给我们留下深刻的印象，百忙之中对我们提出的问题都给予仔细的回复，并且每处回复都让大家觉得无比的用心。

在此非常感谢马丹总对白话区块链的解读与未来的规划，让我们从更深入的角度理解区块链自媒体，同时也让我们看到一颗细分领域的自媒体之星冉冉升起，祝福马总和她的白话区块链会成为更多进入区块链行业人士的选择，祝愿白话区块链在“您”的朋友圈中朋友关注量持续维持第一。